2022年，全屋定制的“變”與“不變”

在經(jīng)歷了2017年的巔峰之后，特別是過(guò)去兩年的顛簸之后，中國(guó)全屋定制家居產(chǎn)業(yè)將面臨怎樣的“變”與“不變”？

變

一、大環(huán)境變了：從高增長(zhǎng)到高質(zhì)量

十九大指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這句話(huà)可以說(shuō)是指導(dǎo)中國(guó)未來(lái)至少20年的大方向、大道理，是對(duì)我國(guó)發(fā)展階段最深刻、最根本的一個(gè)基本判斷。正是有了主要矛盾這個(gè)基本判斷，國(guó)家才在此基礎(chǔ)上提出來(lái)高質(zhì)量發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展，意味著原先粗放、低質(zhì)的高增長(zhǎng)的時(shí)代結(jié)束了。

反觀全屋定制家居行業(yè)，其發(fā)展正好印證了從高增長(zhǎng)到高質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，這個(gè)轉(zhuǎn)變的時(shí)間點(diǎn)是在2017年，以此為節(jié)點(diǎn)，此前，全屋定制家居行業(yè)高歌猛進(jìn)，平均增速在30-40%以上，有的企業(yè)的增速高達(dá)60-70%，是名副其實(shí)的高增長(zhǎng)行業(yè)；

此后，全屋定制家居行業(yè)的平均增速逐年遞減，特別是去年和前年因?yàn)橐咔橛绊戇f減程度進(jìn)一步加深。

在一增一減之間，全屋定制家居行業(yè)開(kāi)始由高增長(zhǎng)向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變：這種高質(zhì)量發(fā)展體現(xiàn)在更環(huán)保的產(chǎn)品，前年的無(wú)醛添加大戰(zhàn)將整個(gè)行業(yè)的環(huán)保水平從EO級(jí)提升到了ENF級(jí)；這種高質(zhì)量發(fā)展體現(xiàn)在更合乎消費(fèi)者需求的商業(yè)模式的提出和實(shí)踐，從單品到大家居到整家到整裝，定制商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了從單品定制到多品定制到空間定制到家的定制的飛躍；這種高質(zhì)量發(fā)展體現(xiàn)在定制除了滿(mǎn)足消費(fèi)者的功能需求之外，還要不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的顏值需求。

二、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變了：從一枝獨(dú)秀到百花齊放

我所說(shuō)的“從一枝獨(dú)秀到百花齊放”，是指整個(gè)行業(yè)從原生的定制企業(yè)之間的單一競(jìng)爭(zhēng)到原生、派生的定制企業(yè)間的多元混戰(zhàn)，派生的定制企業(yè)主要是指從成品家居跨界而來(lái)的企業(yè)，近幾年來(lái)，成品做定制的成功率漸漸提升，特別是在成品與定制融合的大趨勢(shì)下，由成品家居而派生的定制力量，給原生的定制家居企業(yè)構(gòu)成了嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

三、供需關(guān)系變了：從供不應(yīng)求到供過(guò)于求

2017年之前，因?yàn)槿荻ㄖ萍揖有袠I(yè)創(chuàng)造性的滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)家居的個(gè)性化定制需求，在供需關(guān)系上呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的局面，需求井噴，廠商雙方都處在欣欣向榮的黃金時(shí)代，也就是在全屋定制家居行業(yè)發(fā)展的巔峰時(shí)期，幾乎所有有能力的企業(yè)都開(kāi)始了產(chǎn)能大擴(kuò)張，近幾年來(lái)，此前擴(kuò)充的產(chǎn)能基本上都往市場(chǎng)釋放了，由此，在供需關(guān)系上造成了供過(guò)于求的被動(dòng)局面，有品牌影響力的、有龐大渠道基礎(chǔ)的行業(yè)大牌，沒(méi)有面臨這個(gè)問(wèn)題，更多的二三線品牌就嚴(yán)重地受困于這個(gè)問(wèn)題。

不變

一、不變的是，消費(fèi)者對(duì)美好居家生活及其過(guò)程的向往

消費(fèi)者對(duì)美好居家生活及其過(guò)程的向往，是一個(gè)恒量，他們永遠(yuǎn)追求更多的功能、更高的顏值、更好的服務(wù)，永遠(yuǎn)追求“省時(shí)省心省力省錢(qián)”，永遠(yuǎn)追求真正的一站式、真正的拎包入住，永遠(yuǎn)追求“所想即所見(jiàn)，所見(jiàn)即所得”。

二、不變的是，企業(yè)對(duì)提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的不懈追求和努力

在產(chǎn)品環(huán)保的道路上，除了無(wú)醛添加，除醛、水漆等成為了定制家居企業(yè)的新的環(huán)保嘗試和努力方向。

在變與不變之間，我們可以感受到，新的一年，全屋定制家居行業(yè)的波瀾壯闊和精彩紛呈。

(文章來(lái)源：泛家居圈-公眾號(hào)，侵刪)