德維爾衣柜,從制造產品到智造“創(chuàng)客”

近日李克強總理來到深圳華僑城，與“柴火創(chuàng)客空間”的小伙伴們共話創(chuàng)新創(chuàng)意?！斑@不僅是對柴火創(chuàng)客空間的肯定，也是對眾多年輕創(chuàng)客的肯定”，由此“創(chuàng)客”一詞爆紅網(wǎng)絡，創(chuàng)意引發(fā)高度關注。連續(xù)多年奪得“中國整體衣柜十大品牌”的德維爾衣柜，十年以來堅守創(chuàng)新、堅持原創(chuàng)，矢志不渝傳播意大利衣柜文化，在品牌形象、產品設計、定制方式、營銷模式、銷售終端上都大膽創(chuàng)新，滿足了用戶的需求，因此在品牌十周年之際榮膺2014“創(chuàng)新?責任”中國衣柜行業(yè)“十大示范品牌”，德維爾企業(yè)文化中融入的這種活力和創(chuàng)新的基因，成為中國定制衣柜乃至中國經(jīng)濟未來增長的不熄引擎。

開啟明星代言的娛樂營銷新模式

互聯(lián)網(wǎng)時代，深度的內容營銷是定制衣柜品牌進入消費者心智的關鍵，也是實現(xiàn)與消費者價值觀深層次互動的方法，明星代言成為定制衣柜行業(yè)的一種重要競爭利器。

十周年之際的德維爾，2014年攜手國際影視明星黃圣依擔綱品牌代言人，借助黃圣依在大眾消費者心目中的知名度，德維爾向外界傳達了一個振奮的信息：作為行業(yè)強勢品牌，德維爾并不只滿足于此，鑒于中國衣柜市場蓬勃發(fā)展，德維爾積極轉變戰(zhàn)略，向大眾品牌挺進，打造大眾消費者心目中的領導品牌。

經(jīng)過一年的運作，德維爾衣柜的品牌知名度、美譽度均得到了有效的提升。無獨有偶，2015年1月18日，作為德維爾的品牌代言人黃圣依，在澳門的第15屆華鼎獎頒獎典禮上，力克范冰冰、湯唯強勁實力對手，經(jīng)過大眾公平公正公開的投票，實至名歸成功摘得“中國最佳電影女演員”影后桂冠，這是黃圣依入行12年之后，大眾對她堅持夢想的最好獎勵。一個是大眾心目中的“女神”，一個是大眾心目中的“中國整體衣柜十大品牌”，兩者交相輝映、相得益彰，奏響中國定制衣柜的最強音！

德維爾2014年玩轉娛樂營銷，重點在于能將真正的娛樂營銷轉化成實在的購買力，并且還研發(fā)出能打動80后90后的好產品，在設計上引入意大利文化，采用國際最潮的流行色彩，掀起行業(yè)新浪潮，引發(fā)同行對娛樂營銷的新思考。

“木態(tài)板”顛覆傳統(tǒng)健康衣柜概念

好衣柜，首看板材。板材的材質、厚度是2個硬件指標。而板材的揮發(fā)性更不容忽視。個別劣質衣柜采用不良板材，給消費者的臥室?guī)黹L達15年的空氣污染，給身心帶來無可挽回的傷害！

德維爾倡導“愛的感覺，家的選擇”，以普及健康環(huán)保衣柜、使其走進千家萬戶作為企業(yè)的責任使命，十年如一日地堅持，從創(chuàng)建至今一直為消費者生產歐洲環(huán)保高標準的健康衣柜，為此獲得中國政府唯一承認、國家最權威的環(huán)保認證的“中國環(huán)境標志”。

2014年，為了做到在板材源頭上杜絕家居污染，強強聯(lián)手全球頂級環(huán)保板材制造專家，鼎力推出新升級健康環(huán)保型板材“木態(tài)板”，甲醛釋放量達到歐洲環(huán)保高標準要求，其安全程度如同水果食品一樣健康。

由于“木態(tài)板”在健康環(huán)保層面達到中國定制衣柜的全新高度，德維爾在推廣健康環(huán)保衣柜層面，再次捷足先登，改寫中國健康衣柜的傳統(tǒng)標準。

“依人定制”開創(chuàng)個性定制新篇章

如今，很多定制家具企業(yè)對外宣稱是私人定制，但消費者進店后可選擇的板材、款式、設計、風格其實都是現(xiàn)成的、受限的，只不過改變了一下尺寸、造型和大小，最多在飾面上做些表面花紋，這樣的服務模式無法體現(xiàn)定制的真正精髓。

2014年開始，德維爾首創(chuàng)“依人定制”概念，將德維爾遍布在全國各地400多家專賣店產生的龐大而繁雜的數(shù)據(jù)進行歸類、交叉對比和分項統(tǒng)計，形成有用信息，從而指導企業(yè)依據(jù)不同城市偏好、不同消費者個性需求精準定制產品，它們是真正意義上滿足了按消費者需求進行個性化定制生產，開創(chuàng)了“依人定制”的新篇章！

3D云移動系統(tǒng)開創(chuàng)中國定制衣柜大數(shù)據(jù)時代

目前多數(shù)定制衣柜企業(yè)使用的設計軟件，存在諸多不足，最明顯就是出圖耗費6-8小時，顧客根本沒耐心等候。加上各衣柜企業(yè)標準各異，每個經(jīng)銷商店面工作人員的測量、畫圖等風格不一致，在與廠家溝通時，由于理解不一樣，設計很容易出錯，傳統(tǒng)設計軟件亟需升級。

德維爾在行業(yè)率先推出3D云移動接單系統(tǒng)和衣柜銷售設計系統(tǒng)，進行數(shù)據(jù)網(wǎng)絡化管理，這是一套集展示、互動、導購于一體的數(shù)字銷售智能助手系統(tǒng)，并通過I-pad作為終端加以實現(xiàn)，所有的產品資料、企業(yè)介紹及展廳均濃縮其中，清晰度、色彩等展示效果比圖冊甚至展廳更好更豐富。只要打開I-pad等移動終端，就能通過德維爾3D云移動系統(tǒng)隨意查看各種新品，并真實模擬消費者家中設計的整體三維效果圖，然后直接下單、預約送貨。這樣的創(chuàng)新營銷模式，將是今后德維爾智能化終端建設的發(fā)展方向，能為經(jīng)銷商減少經(jīng)營管理的麻煩及前期資金成本的投入。